F1汽車大獎(jiǎng)賽中國(guó)站將于10月17-19日再次登陸上海，賽事未啟，而國(guó)內(nèi)各大汽車廠家已經(jīng)提前展開了“賽車營(yíng)銷”競(jìng)賽。
據(jù)筆者了解，東風(fēng)本田將于今日起在全國(guó)各特約店同步推出“禮享駕馭 F1共賞”大型活動(dòng)。除到店、試駕可獲精美禮品外，購(gòu)買CIVIC和CIVIC新混合動(dòng)力車型的客戶可獲贈(zèng)價(jià)值2580元的時(shí)尚折疊運(yùn)動(dòng)自行車，而購(gòu)買東風(fēng)Honda車型的客戶還有機(jī)會(huì)受邀參加2008上海F1 Honda車隊(duì)助威團(tuán)。與此同時(shí)，換輪
胎、倒車入位、卡丁車比賽、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等更多互動(dòng)游戲也將通過特約店周末活動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)展開。
東風(fēng)本田再祭賽車營(yíng)銷大旗，顯然是希望能借此提升品牌、拉高銷量。
據(jù)廠方稱，CIVIC五周年紀(jì)念版不僅延承CIVIC“安、環(huán)、省、樂”的性能優(yōu)勢(shì)，搭載本田先進(jìn)的1.8L i-VTEC發(fā)動(dòng)機(jī)，達(dá)到2.0L級(jí)別發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力，卻只有1.5L級(jí)別發(fā)動(dòng)機(jī)的油耗，更加載倒車?yán)走_(dá)、天窗、側(cè)安全氣囊、排氣管尾套、定速巡航系統(tǒng)等配置，且增配不加價(jià)。CIVIC混合動(dòng)力版則具有世界領(lǐng)先環(huán)�？萍�，測(cè)試數(shù)據(jù)表明，綜合工況油耗平均節(jié)油38％。
東風(fēng)本田一向奉行“少而精”的發(fā)展思路，今年上半年憑借CR-V和CIVIC兩款車型實(shí)現(xiàn)了84322輛的銷量，其中，CIVIC思域銷售45269輛，同比增長(zhǎng)19％；CR-V銷售39053輛，同比增長(zhǎng)147％。但在國(guó)內(nèi)其他合資汽車企業(yè)新車投放頻率越來越快的形勢(shì)下，東風(fēng)本田也急需再次鞏固車型銷量、做大品牌影響。
故而，在金九銀十到來前，祭出F1賽事營(yíng)銷牌，東風(fēng)本田實(shí)是形勢(shì)所需。
目前，在F1賽事中已有奔馳、寶馬、豐田、雷諾、本田、法拉利等車企的身影。這些企業(yè)通過對(duì)F1賽事的廣泛參與，使自身的品牌和產(chǎn)品家喻戶曉，收到了良好的商業(yè)效益。
不過，筆者認(rèn)為，F(xiàn)1賽車營(yíng)銷對(duì)于銷量的拉動(dòng)應(yīng)不會(huì)過于明顯，更多的會(huì)是在品牌層面。
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