“1000輛奧迪高級(jí)轎車投入，打造最優(yōu)質(zhì)的奧運(yùn)貴賓用車服務(wù)�！边@是奧迪對(duì)北京奧組委的承諾。1月18日，作為2008年奧運(yùn)會(huì)指定正式高級(jí)用車，奧迪率先啟動(dòng)了奧運(yùn)商業(yè)計(jì)劃。一汽大眾奧迪事業(yè)部總經(jīng)理安世豪說，2007年奧迪在華20%的市場(chǎng)費(fèi)用都將用于奧運(yùn)計(jì)劃。
大手筆投入
1月18日，奧迪在北京宣布，正式啟動(dòng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)商業(yè)計(jì)劃。這是所有北京奧運(yùn)會(huì)贊助商里，第一家啟動(dòng)奧運(yùn)計(jì)劃的企業(yè)。
2004年，德國(guó)大眾突出重圍，成為2008年奧運(yùn)會(huì)的唯一汽車合作伙伴。作為大眾旗下豪華品牌，奧迪順理成章成為兩年后北京奧運(yùn)會(huì)的指定高檔轎車。這意味著在中國(guó)國(guó)產(chǎn)的高級(jí)轎車首次成為奧運(yùn)指定用車。一汽大眾副總經(jīng)理陳輯表示，2008年是檢驗(yàn)國(guó)產(chǎn)車的最好機(jī)會(huì)。
奧迪選擇的時(shí)機(jī)非常巧妙。北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)劉軍表示，奧迪啟動(dòng)奧運(yùn)計(jì)劃的時(shí)機(jī)與奧組委的工作計(jì)劃不謀而合。今年1月起，奧組委工作也從組織準(zhǔn)備階段進(jìn)入到執(zhí)行階段。
發(fā)布會(huì)上，奧迪事業(yè)部總經(jīng)理安世豪公布了奧迪的奧運(yùn)計(jì)劃。按照計(jì)劃，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，奧迪將投入1000輛豪華轎車，包括A8L、A6L和Q7，用于接送來自世界各地的貴賓；此外，奧迪將在全國(guó)87個(gè)城市的124家(目前的數(shù)字)奧迪4S店設(shè)置“奧運(yùn)角”，銷售代表奧運(yùn)文化的奧迪奧運(yùn)特許商品。奧迪還宣布贊助1月21日開始的奧運(yùn)歌曲征集評(píng)選活動(dòng)。奧運(yùn)征歌花費(fèi)不菲，奧迪的真金白銀不會(huì)少掏。
安世豪對(duì)記者表示，今年奧迪將把其中國(guó)業(yè)務(wù)市場(chǎng)預(yù)算中的20%都用在奧運(yùn)計(jì)劃。2008年這個(gè)比例會(huì)大幅擴(kuò)大，屆時(shí)奧迪最重要的事情就是服務(wù)奧運(yùn)和奧運(yùn)會(huì)期間的宣傳推廣。
安世豪表示，奧運(yùn)會(huì)是全世界最重大的盛會(huì)，中國(guó)市場(chǎng)是全世界發(fā)展最快的市場(chǎng)，也是奧迪最重要的市場(chǎng)之一，奧迪將借助奧運(yùn)會(huì)把在中國(guó)的事業(yè)推到頂峰。據(jù)悉，奧迪事業(yè)部專門在內(nèi)部成立了奧林匹克工作小組�！半S著奧運(yùn)會(huì)的臨近，這個(gè)小組會(huì)有更多的人員加入進(jìn)來�！卑彩篮辣硎�。
奧運(yùn)資源獨(dú)享
奧迪的大手筆投入效果如何目前還是未知數(shù)，但是，至少在奧運(yùn)資源上，奧迪已經(jīng)占據(jù)獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。
在啟動(dòng)奧運(yùn)商業(yè)計(jì)劃的當(dāng)天，奧迪與國(guó)航、阿迪達(dá)斯也簽署了合作協(xié)議。根據(jù)這個(gè)范圍廣泛的協(xié)議，在全國(guó)范圍內(nèi)，奧迪為國(guó)航和阿迪達(dá)斯的活動(dòng)提供貴賓用車；國(guó)航和阿迪達(dá)斯為奧迪的活動(dòng)提供航空服務(wù)和體育裝備。除此之外，三方約定互相進(jìn)行品牌推廣。
國(guó)航是北京奧運(yùn)會(huì)航空合作伙伴，阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)會(huì)體育裝備合作伙伴。與兩家企業(yè)的合作，奧迪的品牌宣傳效果能無限擴(kuò)大。
“以?shī)W迪與阿迪達(dá)斯的合作為例，奧迪的車輛可以在阿迪達(dá)斯的店里定期展示，以吸引阿迪達(dá)斯的用戶來成為奧迪車主的可能。在與國(guó)航的合作中，國(guó)航雜志、國(guó)航網(wǎng)絡(luò)都可以為奧迪所用�！卑彩篮辣硎尽Ｋ姓J(rèn)，國(guó)航和阿迪達(dá)斯的用戶是奧迪看中的最主要資源。
這些還滿足不了奧迪的胃口�！耙f今天奧運(yùn)商業(yè)計(jì)劃的最大亮點(diǎn)，那就是我有他無，是獨(dú)有的。”奧迪事業(yè)部人士私下分析道。據(jù)悉，從1月18日開始，奧迪將在全球宣傳其奧運(yùn)指定高級(jí)車的地位，今后到2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前的所有展會(huì)，奧迪都會(huì)打上奧運(yùn)會(huì)高級(jí)用車的LOGO。
借奧運(yùn)推新車
盡管安世豪保持低調(diào)，但事實(shí)上在大眾集團(tuán)數(shù)千萬美元奧運(yùn)贊助的可行性研究報(bào)告里，奧迪的目標(biāo)卻早早做了評(píng)估�！皧W迪去年增幅39%，我們完全沒有想到，我們希望，往后兩年，我們能得到更大驚喜�！敝谎云Z(yǔ)間，是安世豪無法掩飾的野心。
按照奧迪規(guī)劃，到2010年，奧迪全球的銷量將達(dá)到100萬輛，其中中國(guó)市場(chǎng)20萬輛，占全球銷量1/5，如果這樣，中國(guó)市場(chǎng)將超越英國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入奧迪全球三甲。按照2010年20萬輛推算，2007年奧迪的銷量預(yù)計(jì)為11萬輛，2008年預(yù)計(jì)為15萬-16萬輛。也就是說，借助奧運(yùn)和市場(chǎng)本身潛力，兩年后奧迪銷量比現(xiàn)在翻一番。
與其銷量目標(biāo)相配合的是奧迪借奧運(yùn)契機(jī)推出的新車計(jì)劃。安世豪透露，目前正在考慮將更多車型拿到中國(guó)來國(guó)產(chǎn)。其中就包括奧迪的A級(jí)車�！皧W迪的計(jì)劃是在現(xiàn)有的兩條生產(chǎn)線基礎(chǔ)上有所增加，相信奧迪將是在中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入高檔A級(jí)車市場(chǎng)的品牌�！�
來自?shī)W迪年會(huì)上的最新消息是，奧迪A3有望在今年年底或明年年初在中國(guó)投產(chǎn)。另外，奧迪Q5也是國(guó)產(chǎn)的對(duì)象。目前的消息是，奧迪Q5的國(guó)產(chǎn)計(jì)劃已經(jīng)立項(xiàng)，目前正處于準(zhǔn)備階段，有望于今年年底國(guó)產(chǎn)，奧迪Q5的樣車目前已運(yùn)抵國(guó)內(nèi)。奧迪Q5是一款SUV，目標(biāo)直指寶馬X3，于去年年中剛在歐洲上市。
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