商務(wù)用車(chē)首選別克ＧＬ８商務(wù)車(chē) 2007至尚優(yōu)品中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查
寶馬是奢侈品首選
寶馬是最受青睞的頂級(jí)品牌，緊隨其后的是路易威登、奔馳、勞力士。
中國(guó)富豪在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游方面都比去年增長(zhǎng)了50%。富豪的出差頻率比去年增長(zhǎng)20% 。假期也比去年多了10%。中國(guó)富豪逐漸學(xué)習(xí)享受生活。
胡潤(rùn)百富2006年5月至11月間，調(diào)查了604位資產(chǎn)千萬(wàn)以上的富豪，其中資產(chǎn)超過(guò)1億元的達(dá)到191位。
1月11日，胡潤(rùn)百富《2007至尚優(yōu)品--中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查》在上海發(fā)布。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，企業(yè)家們也創(chuàng)造了更多的財(cái)富。中國(guó)已成為全球僅次于日本和美國(guó)的第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。該調(diào)查涵蓋了衣食住行、理財(cái)、教育、休閑等各個(gè)方面，同時(shí)具體到品牌消費(fèi)習(xí)慣層面。我們連續(xù)三年發(fā)布此項(xiàng)調(diào)查，力圖對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。相關(guān)內(nèi)容刊登在《胡潤(rùn)百富》雜志上。
寶馬是中國(guó)富豪最青睞的頂級(jí)品牌，緊隨其后的是路易威登， 奔馳和勞力士。在最青睞的十個(gè)頂級(jí)品牌中，汽車(chē)占到了一半。另外，還有時(shí)尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞入選。路易威登則是受訪(fǎng)的女富豪首選的頂級(jí)品牌。
十大最受青睞的頂級(jí)品牌
排名 品牌
1 寶馬
2 路易威登
3 奔馳
4 勞力士
5 喬治阿瑪尼
6 法拉利
7 勞斯萊斯
8 賓利
9 卡地亞
10 江詩(shī)丹頓
胡潤(rùn)百富總裁胡潤(rùn)認(rèn)為，此次調(diào)查結(jié)果反映出中國(guó)富豪的生活方式更趨成熟。胡潤(rùn)說(shuō)：“奢侈品進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間還很短。對(duì)于那些剛富起來(lái)的人來(lái)說(shuō)，成功的主要標(biāo)志就是開(kāi)豪華汽車(chē)，戴名表，穿高檔時(shí)裝”。
生活方式：旅游最受青睞
旅游、游泳與高爾夫仍是中國(guó)富豪最青睞的三種休閑方式。但今年的結(jié)果顯示，中國(guó)富豪選擇旅游和打高爾夫的比例都比去年增加了50%，而游泳的比例沒(méi)變。對(duì)于整日里忙于商務(wù)的中國(guó)富豪來(lái)說(shuō)，旅游能讓其遠(yuǎn)離塵囂，游泳能讓其全方位放松身心，而高爾夫?qū)λ麄儊?lái)說(shuō)，不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還是一個(gè)理想的社交平臺(tái)。陜西海星集團(tuán)董事長(zhǎng)榮海說(shuō)：“我經(jīng)常去北京打球，很多生意也是在球場(chǎng)上談成的。” 高爾夫在中國(guó)目前還只是成功人士的運(yùn)動(dòng)。
今年的結(jié)果顯示，中國(guó)富豪在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游方面都比去年增加了50%。富豪的出差頻率更高了，比去年增長(zhǎng)20% 。假期也比去年多了10%。國(guó)際旅游增加反映了他們更加國(guó)際化，因?yàn)樗麄內(nèi)?guó)外旅游多帶有商務(wù)目的；國(guó)內(nèi)旅游增加則反映了他們?cè)陂_(kāi)始注重生活方式，同時(shí)他們的企業(yè)已經(jīng)比較系統(tǒng)化成熟化，他們自己不必處理瑣碎的事務(wù)，轉(zhuǎn)而關(guān)注企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。
在國(guó)際旅游方面，中國(guó)富豪最青睞的目的地仍是澳大利亞。澳大利亞之所以受歡迎，因?yàn)樵谛菁傧鄬?duì)較多的歲末年初，澳大利亞是躲避?chē)?yán)寒的好去處。同時(shí)，也得益于澳大利亞在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度。在國(guó)內(nèi)旅游方面，最受富豪歡迎的旅游地仍是三亞和云南。調(diào)查結(jié)果顯示，北京和山西的富豪特別鐘愛(ài)云南；廣東，山東的富豪還很喜歡杭州。浙江的富豪則比較喜歡北京。休閑成為富豪旅游當(dāng)中的第一要訣，但購(gòu)物也很受重視，像香港、北京、上海這些城市也是富豪們鐘愛(ài)的國(guó)內(nèi)旅游地。
雖然中國(guó)富豪們?cè)趨⑴c家庭活動(dòng)方面僅排名第七，落后于網(wǎng)球和登山。事實(shí)上，90%的受訪(fǎng)富豪認(rèn)為家庭比事業(yè)更重要。同時(shí)，家庭活動(dòng)也比去年提高了兩位，這表明富豪們的生活重心開(kāi)始向家庭傾斜。
最受青睞的休閑方式
排名 休閑方式 排名
國(guó)家
1 旅游 1
澳大利亞
2 游泳 2
法國(guó)
3 高爾夫 3
美國(guó)
4 朋友聚會(huì) 4
夏威夷
5 網(wǎng)球 5
德國(guó)
6 登山 6
日本
7 家庭活動(dòng) 7
意大利
8 乒乓 8
英國(guó)
8 釣魚(yú) 9
新加坡
10 品酒 10
加拿大
國(guó)內(nèi)旅游目的地
排名
城市
1
三亞
2
云南
3
香港
4
杭州
5
北京
6
青島
7
上海
為了對(duì)比富豪與普通民眾之間在生活方式上的差異，胡潤(rùn)百富與GMI合作調(diào)查了496位普通民眾。結(jié)果顯示，由于職責(zé)和崗位的不同富豪與普通民眾之間存在一定的差異。 富豪每月的出差時(shí)間為3周的有30%，而普通民眾只有7.86%；富豪每年的假期在20天以上的只有25%，而普通民眾達(dá)到了51%。在休閑方式上都是旅游，而最大的不同是，富豪最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地是三亞，普通民眾則是北京。51%的富豪總是處于一種緊張忙碌的生活狀態(tài)。山西金業(yè)煤焦化集團(tuán)董事長(zhǎng)張新明接受胡潤(rùn)百富采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我每年有多少假期？365天都在工作，哪來(lái)的假期？”
但相同的是：富豪和普通民眾首選的奢侈品牌都是寶馬。并且在手機(jī)，筆記本電腦和EMBA方面也一樣。
品牌傾向
中國(guó)富豪青睞的奢侈品大多來(lái)自歐洲，而中國(guó)自有品牌僅出現(xiàn)在國(guó)酒，國(guó)煙、國(guó)內(nèi)航空、高爾夫球場(chǎng)、EMBA等特色領(lǐng)域。上榜品牌有中華香煙、五糧液(27.3,1.82,7.14%)，茅臺(tái)，水井坊(14.65,0.69,4.94%)等。在白酒行業(yè)，中國(guó)有幾千年傳統(tǒng)文化的積淀。
中國(guó)有濃厚的送禮文化，節(jié)假日是禮品消費(fèi)的高峰，尤其象春節(jié)，中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日。受訪(fǎng)的富豪購(gòu)買(mǎi)干邑，威士忌和香檳的主要原因是為了當(dāng)作禮品。購(gòu)買(mǎi)雪茄則是自用和作為禮品各占一半。購(gòu)買(mǎi)國(guó)酒則主要自己喝，這一點(diǎn)反映了國(guó)酒還不是送禮很有面子的奢侈品。
我們除了分析全國(guó)的排名之外，還對(duì)上海、浙江、北京、廣東、山東、西北、江蘇等地區(qū)進(jìn)行了排名，從中我們也可看到各地區(qū)富豪的特性。在國(guó)際旅游方面：北京的富豪多去美國(guó)；上海的富豪多去法國(guó)等歐洲國(guó)家；山東的富豪喜歡夏威夷。在手表方面；北京、廣東、江蘇和西北地區(qū)的富豪首選勞力士；浙江和山東的富豪則首選寶格麗；而上海富豪最受青睞的手表是百達(dá)翡麗。在銀行項(xiàng)目中，本土的招商銀行(15.89,-0.34,-2.09%)以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，合理的網(wǎng)點(diǎn)分布贏得了顧客。但招行在其總部所在地廣東排名卻不是第一，因?yàn)樗拷愀�，全球性業(yè)務(wù)較強(qiáng)的外資銀行在個(gè)人理財(cái)、投資等方面具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。
一些中國(guó)市場(chǎng)的先行者、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團(tuán)仍是最大贏家。寶馬、奔馳、別克都因?yàn)楸就粱氖袌?chǎng)活動(dòng)乃至本土化生產(chǎn)而成為各自分類(lèi)的冠軍，而卡地亞、勞力士則因?yàn)樵缭谏鲜兰o(jì)90年初就進(jìn)入中國(guó)而取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，再加上近兩年開(kāi)展很多市場(chǎng)活動(dòng)，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位依舊穩(wěn)固。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 獲獎(jiǎng)?wù)?nbsp;
最青睞的手表、珠寶、書(shū)寫(xiě)工具，及服飾
珠寶 卡地亞
復(fù)雜功能系列表 百達(dá)斐麗
珠寶計(jì)時(shí)系列 伯爵
運(yùn)動(dòng)休閑表 勞力士
書(shū)寫(xiě)工具 萬(wàn)寶龍
時(shí)裝 喬治阿瑪尼
手表收藏裝備 Buben & Zorweg
最青睞的汽車(chē)和游艇
豪華轎車(chē) 奔馳Ｓ系
敞蓬跑車(chē) 寶馬Ｚ系
超級(jí)豪華自駕車(chē) 賓利歐路GT
超級(jí)豪華商務(wù)車(chē) 勞斯萊斯幻影
跑車(chē) 寶馬Ｍ系
超級(jí)豪華跑車(chē) 法拉利 612 Scaglietti
SUV 保時(shí)捷 Cayenne
行政用車(chē) 奧迪Ａ６
商務(wù)用車(chē) 別克ＧＬ８
Coupe 寶馬６系
豪華敞蓬跑車(chē) 奔馳ＳＬ
豪華商務(wù)游艇 法拉帝游艇
豪華運(yùn)動(dòng)艇 博星
最青睞的酒和雪茄
干邑酒 軒尼詩(shī)
威士忌酒 芝華士
白酒 五糧液
高檔白酒 水井坊
香檳酒 凱歌香檳
高檔香煙 中華
雪茄 大衛(wèi)杜夫
最青睞的拍賣(mài)行、會(huì)所和ＥＭＢＡ
拍賣(mài)行 佳士得
俱樂(lè)部 長(zhǎng)安俱樂(lè)部
EMBA課程 清華
上海俱樂(lè)部 雍福會(huì)
餐廳 俏江南
最青睞的媒體
網(wǎng)站 新浪
報(bào)紙 ２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
訪(fǎng)談?lì)愲娨暪?jié)目 財(cái)富人生
最青睞的銀行和信用卡
人民幣理財(cái)銀行 招行
信用卡發(fā)卡行 招行
外匯理財(cái)銀行 匯豐
公司銀行 匯豐
投資銀行 高盛
信用卡 維薩
最具潛力的香港銀行 恒生
最青睞的酒店和航空公司
酒店連鎖 香格里拉
SPA 悅榕莊
上海酒店 浦東香格里拉
上海浦西酒店 上海麗嘉
北京酒店 凱悅
三亞酒店 三亞喜來(lái)登
香港酒店 香港半島
陜西酒店 西安索菲特
浙江酒店 杭州凱悅
山東酒店 濟(jì)南皇冠假日
江蘇酒店 蘇州香格里拉
廣州酒店 花園
深圳酒店 深圳彭年
云南酒店 麗江悅榕莊
亞洲航空公司 港龍航空
歐洲航空公司 法航航空
美洲航空公司 西北航空
中國(guó)內(nèi)地航空公司 國(guó)航
歐洲旅游目的地 法國(guó)
世界旅游目的地 澳大利亞
中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游目的地 三亞
最青睞的高爾夫球場(chǎng)
高爾夫球場(chǎng) 觀瀾湖
上海高爾夫球場(chǎng) 湯臣
北京高爾夫球場(chǎng) 華彬
云南高爾夫球場(chǎng) 昆明春城
浙江高爾夫球場(chǎng) 富春山居
江蘇高爾夫球場(chǎng) 鐘山
遼寧高爾夫球場(chǎng) 大連金石灘
最青睞的電子產(chǎn)品
PDA 多普達(dá)
豪華手機(jī) Vertu
手機(jī) 諾基亞
筆記本電腦 ThinkPad
調(diào)查方法
2006年5月至11月間，胡潤(rùn)百富面對(duì)面調(diào)查了604位資產(chǎn)千萬(wàn)以上的中國(guó)富豪，其中191位身價(jià)過(guò)億。他們的平均年齡為39.5歲，男性占85%，沒(méi)有受過(guò)大學(xué)教育的占24%。地區(qū)分布情況為：上海30%，浙江15%，北京12%，廣東10%，山東9%，西北7%，江蘇6%，其它12%。數(shù)據(jù)最后的統(tǒng)計(jì)由國(guó)內(nèi)權(quán)威的調(diào)查公司新生代完成，從而保證了此次調(diào)查的權(quán)威性與獨(dú)立性。
關(guān)于胡潤(rùn)百富
胡潤(rùn)百富是追蹤記錄中國(guó)企業(yè)家群體變化的權(quán)威機(jī)構(gòu)。1999年，胡潤(rùn)首創(chuàng)“百富榜”，此后編制了一系列具有突破意義的榜單和調(diào)查。2004年首創(chuàng)“胡潤(rùn)慈善榜”，它旨在倡導(dǎo)企業(yè)家們關(guān)注慈善，積極回報(bào)社會(huì)。今年4月將第四年發(fā)布。
胡潤(rùn)百富旗下?lián)碛小逗鷿?rùn)百富》雜志，及系列論壇和活動(dòng)�！爸辽袃�(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查”已連續(xù)三年發(fā)布。今年受訪(fǎng)富豪達(dá)到604位，這也是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大，最權(quán)威的此類(lèi)調(diào)查。 |
