汽車租賃 中國(guó)未來消費(fèi)“井噴口”:元旦假期剛過，上海錦江汽車租賃公司經(jīng)理陳振國(guó)就開始為春節(jié)期間租賃汽車備用車的調(diào)度而忙碌開了�！懊糠挈S金周和春節(jié)期間，幾乎各家汽車租賃公司用車都是供不應(yīng)求，我們現(xiàn)在就已經(jīng)接到不少老客戶的預(yù)訂電話”，陳振國(guó)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，“春節(jié)租車的預(yù)訂高峰一般在1月份中下旬，到了散客租賃旺季電話會(huì)爆滿，往往是一車難求�！�
在陳振國(guó)看來，由于剛過去的元旦假期較短，選擇自己開車外出旅游的人群遠(yuǎn)不如“五一”、“十一”、“春節(jié)”這三個(gè)消費(fèi)高峰。事實(shí)上，伴隨著人們消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、多層次格局，汽車租賃服務(wù)僅是三大消費(fèi)高峰期間的消費(fèi)亮點(diǎn)之一。
服務(wù)性、靈活性消費(fèi)逐步興起
以統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域居民消費(fèi)八大類支出劃分，觀察韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)，韓國(guó)恩格爾系數(shù)在0.3~0.4之間時(shí)，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、家具設(shè)備占比將會(huì)上升，而傳統(tǒng)的食品、衣著等占比將趨于下降。目前我國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為0.37，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出了類似韓國(guó)的特征。
麥肯錫在一份關(guān)于《中國(guó)城市消費(fèi)者的崛起》報(bào)告中指出，隨著中國(guó)新興中產(chǎn)階層的興起，食品和衣服等生活必需品的開支已經(jīng)不是家庭的主要開支，消費(fèi)中的較大比例是靈活性消費(fèi)品，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)模式將隨之發(fā)生重大改變。
不難看出，我國(guó)居民消費(fèi)領(lǐng)域正在不斷拓寬，新的消費(fèi)熱點(diǎn)也相繼涌現(xiàn)，主要表現(xiàn)在住房、醫(yī)療、旅游及其產(chǎn)業(yè)鏈延伸領(lǐng)域，而私人汽車租賃就是伴隨著自助游逐步興起的產(chǎn)業(yè)之一。上海永達(dá)汽車租賃有限公司副總經(jīng)理施祺對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前私人汽車租賃主要靠節(jié)假日的推動(dòng)，“零租”在日常比例中就很低了，在整體租賃業(yè)務(wù)中只占10%左右。
陳振國(guó)認(rèn)為，自助游、自駕游已經(jīng)逐步成為一種新的消費(fèi)模式，這也刺激了汽車租賃市場(chǎng)的興起�！耙徊糠质沁�沒有購(gòu)買私家車，一部分年輕人則是喜新厭舊，租賃車型能夠滿足他們趕新潮的需求”，陳振國(guó)說，“但是由于目前不能異地還車，也制約了相應(yīng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展�！�
而在施祺看來，除自駕游之外，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等將會(huì)刺激這一領(lǐng)域的消費(fèi)。“像F1活動(dòng)期間，車隊(duì)、車手、車迷都在上海，租賃公司的車都在外面跑的”，施祺說，“我還是很看好未來的汽車租賃市場(chǎng)消費(fèi)，如果體制上能夠進(jìn)一步健全，周邊地區(qū)租賃公司之間的互動(dòng)也會(huì)更多，市場(chǎng)銜接將更好一些�！�
麥肯錫報(bào)告預(yù)計(jì)，未來幾年，靈活性消費(fèi)在總消費(fèi)中所占的比例將逐步增加。其中，運(yùn)輸和通訊費(fèi)用將以10%的速度增長(zhǎng)，娛樂和教育費(fèi)用將以9.7%的速度增長(zhǎng)。隨著中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)投資買房，購(gòu)房和公用費(fèi)用將以11.7%的速度增加。自費(fèi)醫(yī)療保健支出的增長(zhǎng)率將達(dá)到12%，將成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品大類。目前，靈活消費(fèi)品占到城市居民消費(fèi)總額的55%，到2025年預(yù)計(jì)將上升到74%。
住房、教育、醫(yī)療仍是消費(fèi)熱點(diǎn)
盡管靈活性消費(fèi)將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)期的一個(gè)亮點(diǎn)，但是，未來一段時(shí)期，教育、醫(yī)療仍是居民消費(fèi)需求的熱點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局浙江省調(diào)查總隊(duì)在一份有關(guān)浙江居民生活消費(fèi)模式變遷的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，住房、教育和醫(yī)療改革制度不完善加劇了中低收入階層的負(fù)擔(dān)。相關(guān)的浙江省城鄉(xiāng)住戶調(diào)查資料顯示，近十年來城鄉(xiāng)居民的八大類消費(fèi)支出中，用于教育、醫(yī)療、居住等項(xiàng)目的支出增長(zhǎng)很快，在消費(fèi)中的比重快速上升，其主要原因是教育、醫(yī)療和住房制度改革不完善，導(dǎo)致居民即期消費(fèi)支出加大。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局浙江省調(diào)查總隊(duì)分析認(rèn)為，居民還對(duì)教育、醫(yī)療等消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生了強(qiáng)烈的支出預(yù)期，形成了日常生活節(jié)衣縮食的習(xí)慣，對(duì)整體消費(fèi)需求的提高產(chǎn)生了較大影響。對(duì)城鎮(zhèn)的中低收入階層來說，居住條件可以不改善，醫(yī)療支出也有一定的保障，但子女教育支出卻成為家庭無法回避的負(fù)擔(dān)；而對(duì)農(nóng)村的中低收入階層來說，一旦子女上大學(xué)或家庭成員生重病，巨額的教育費(fèi)和醫(yī)療費(fèi)足以讓他們家庭的生活質(zhì)量倒退幾十年，“因病致貧、因?qū)W致貧”成為現(xiàn)階段農(nóng)村社會(huì)的突出問題之一。
名貴品消費(fèi)試水中國(guó)市場(chǎng)
目前，從“時(shí)尚之都”上海的名貴品展會(huì)，到“人間天堂”杭州的國(guó)際名品街，一線城市紛紛打造的名貴品盛宴，也逐漸開始成為一種販賣生活“方式”和“品位”的載體。去年，上海相繼舉辦四場(chǎng)名貴品展，北京、深圳、廣州也不甘落后。
北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的《2006年中國(guó)新富消費(fèi)行為及生活形態(tài)研究報(bào)告》指出，雖然我國(guó)潛在群體的名貴品消費(fèi)還遠(yuǎn)未成熟，但對(duì)時(shí)尚已有了一定的認(rèn)識(shí)，購(gòu)買能力的強(qiáng)弱，并不影響他們對(duì)名貴品的消費(fèi)熱情。
高盛的一份奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，目前中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為奢侈品的第三大消費(fèi)群體，占全球銷售額的12%，到2015年中國(guó)有望超過日本，成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，奢侈品額將突破115億美元，占全球消費(fèi)總量的29%。
提倡可持續(xù)性消費(fèi)
但實(shí)際情況是，在中國(guó)境內(nèi)，高檔名貴品的消費(fèi)非常有限。有業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上，在中國(guó)境內(nèi)用人民幣購(gòu)買的奢侈品總量只占全球的2%，另外10%都是中國(guó)人在境外產(chǎn)生的消費(fèi)。因此，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的名貴品市場(chǎng)并沒有想象中那么龐大。
在上海社科院社會(huì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)盧漢龍教授看來，奢侈性消費(fèi)有不同的性質(zhì)，一塊是拉動(dòng)生產(chǎn)的消費(fèi)，另一種就是炫耀性消費(fèi)，“炫耀性消費(fèi)就是不好的趨勢(shì)，無論是我們的立法、政策，都應(yīng)該要把人們的消費(fèi)引導(dǎo)到正確的道路上去�！北R漢龍說。
盧漢龍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，拉動(dòng)消費(fèi)，要建立相關(guān)的保障體制，建立小康的概念，不能過度奢侈。他認(rèn)為：“消費(fèi)也要提倡可持續(xù)，與資源、環(huán)境相配套，從經(jīng)濟(jì)角度來說，可以提供奢侈消費(fèi)，但是單純的奢侈消費(fèi)是不可持續(xù)的�！�
麥肯錫報(bào)告預(yù)計(jì)，未來幾年，靈活性消費(fèi)在總消費(fèi)中所占的比例將逐步增加。其中，運(yùn)輸和通訊費(fèi)用將以10%的速度增長(zhǎng)，娛樂和教育費(fèi)用將以9.7%的速度增長(zhǎng)。隨著中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)投資買房，房子和公用費(fèi)用將以11.7%的速度增加。自費(fèi)醫(yī)療保健支出的增長(zhǎng)率將達(dá)到12%，將成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品大類
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