，“21世紀(jì)奢華品牌榜”2006年度頒獎(jiǎng)盛典在上海盛大舉行。主辦方——《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為中國(guó)頂尖財(cái)經(jīng)傳媒，擁有龐大的擁有強(qiáng)大企業(yè)決策力以及個(gè)人消費(fèi)力的優(yōu)質(zhì)讀者群，從2005年開始，與旗下商務(wù)時(shí)尚雜志《 BUSINESS CLASS 》發(fā)起舉辦以中國(guó)頂尖商務(wù)人士為考量標(biāo)準(zhǔn)的“21世紀(jì)奢華品牌榜”暨頂級(jí)品牌影響力指數(shù)研究，致力于為中國(guó)政商精英傳遞優(yōu)雅生活理念，提供時(shí)尚生活方式指南。
2006年，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》再度攜手旗下商務(wù)時(shí)尚雜志《 BUSINESS CLASS 》與商務(wù)旅游雜志《商務(wù)旅行》，盛大推出“21世紀(jì)奢華品牌榜”，繼續(xù)為培育本土奢華品牌文化和價(jià)值觀，引領(lǐng)精致生活方式，傳播優(yōu)雅生活理念而努力。
本次“21世紀(jì)奢華品牌榜”評(píng)選的顧問(wèn)機(jī)構(gòu)為全球知名的咨詢公司Bain & Company(貝恩咨詢)及大正市場(chǎng)研究公司，通過(guò)對(duì)品牌知名度、獨(dú)特的NPS(客戶凈推介值)體系及客戶忠誠(chéng)度研究，對(duì)奢華品牌進(jìn)行評(píng)選。整個(gè)評(píng)選通過(guò)面訪、問(wèn)卷以及獨(dú)立研究等渠道進(jìn)行，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外資深商務(wù)人士、業(yè)界專家和資深媒體人組成的評(píng)審團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格按照評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)確數(shù)據(jù)及親身品牌體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)選。
經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)百家候選全球知名品牌和國(guó)內(nèi)知名品牌進(jìn)行為期3個(gè)多月的調(diào)研、評(píng)審，共有15名全球品牌、9名中國(guó)頂級(jí)品牌以及4名單項(xiàng)獎(jiǎng)品牌入選。
在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)隨著奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，以及中國(guó)新富階層受到壓抑的消費(fèi)需求的突然釋放，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)出現(xiàn)了一個(gè)空前繁榮的時(shí)期。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)還不是一種理性、健康、可持續(xù)的消費(fèi)。只有通過(guò)培育奢侈品文化，奢侈品品牌才能有望在中國(guó)得到可持續(xù)的健康發(fā)展。
有了這種奢侈文化素養(yǎng)，奢侈品公司可以從中國(guó)客戶那里獲得最佳的結(jié)果。如果沒(méi)有，公司就面臨著摧毀消費(fèi)者忠誠(chéng)和熱情的風(fēng)險(xiǎn)。文化決定了奢侈品公司經(jīng)商的環(huán)境，而這恰恰是奢侈品牌的獨(dú)特之處和活力的源泉。奢侈品植根于核心歷史傳承，其精髓在于始終如一地創(chuàng)建并引領(lǐng)各文化領(lǐng)域的新文化價(jià)值。
作為主辦方，我們一直以推動(dòng)中國(guó)每個(gè)行業(yè)發(fā)展為己任，樂(lè)意將頂級(jí)奢華品牌以及他們所代表的文化內(nèi)涵和品味生活體驗(yàn)，向我們的讀者作介紹，這也是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“服務(wù)中國(guó)最優(yōu)秀人群”精神的體現(xiàn)。
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