據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會日前發(fā)布的《中國企業(yè)域名應(yīng)用調(diào)查報告》顯示，高達72.2％的汽車企業(yè)正在使用CN域名，而且不少企業(yè)更是將旗下子品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等全部注冊了對應(yīng)的CN域名，應(yīng)用在大量的廣告、活動等市場推廣中。其對CN域名的認(rèn)識和應(yīng)用程度遠遠超過其他行業(yè)。
CN域名已成為汽車行業(yè)中的首選域名。奧迪的audi.cn、福特的ford.cn、大眾的vw.cn等眾多廠商的域名對消費者來說，早已是耳熟能詳，數(shù)據(jù)顯示，注冊、開通上百個CN域名的汽車企業(yè)更是不在少數(shù)，例如北京現(xiàn)代汽車便注冊了248個CN域名；緊隨其后的大眾汽車、南京汽車和華晨寶馬也分別擁有191個、105個、104個CN域名。德國大眾、南汽集團、華晨寶馬等企業(yè)，也都以旗下汽車品牌、產(chǎn)品服務(wù)、甚至車友俱樂部的名字注冊了CN域名，上海通用還專門為別克高爾夫挑戰(zhàn)賽注冊了buick－golf.com.cn。
汽車企業(yè)何以如此熱衷CN域名？電子商務(wù)業(yè)界人士表示，汽車行業(yè)CN域名應(yīng)用的動因主要集中于以下兩方面:
首先，周全的品牌保護是眾多汽車企業(yè)選用CN域名的考慮因素。在競爭白熱化的汽車行業(yè)中，品牌成為企業(yè)至關(guān)重要的資產(chǎn)。注冊代表中國的CN域名自然成為企業(yè)網(wǎng)上品牌保護的必選項。而通過擁有與線下品牌對應(yīng)的CN域名，如上海通用的buick.cn、德國大眾的passat.cn等，更能讓消費者樹立牢固的網(wǎng)上品牌認(rèn)知。
另外，巨大的品牌推廣價值也是眾多汽車企業(yè)青睞CN域名的重要原因。根據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會的調(diào)查報告，品牌推廣在CN域名價值中以52.6％的支持率最受企業(yè)認(rèn)可。汽車企業(yè)將子品牌、產(chǎn)品的CN域名，直觀清晰的體現(xiàn)在各類電視、平面廣告中，迅速引導(dǎo)消費者找到感興趣的車型，極大增強了網(wǎng)絡(luò)營銷功能，從而有效促進汽車銷售。
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