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變味的車展
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發(fā)布者:上海零距離 發(fā)布時間: 2012/11/30
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如今，車展遍地開花，僅南昌每年也有多次車展。車展營銷，喜的是人氣，憂的是變味。當車市淪為“肉市”，車展變“奶展”，展會像“廟會”，車模的性感與否、暴露尺度直接決定 “收視率”時， 這樣的車展是否真的達到了車商提升品牌、增加銷量的目的？
車展中出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象
不久前，首都精神文明辦對2012年北京國際汽車展覽會中出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象提出嚴肅批評，并責(zé)令車展主辦方立即整改。
第十五屆成都國際汽車展覽會開幕。車模大尺度穿衣直逼干露露，漁網(wǎng)透視上衣，硅膠胸大賺眼球，引爆會場。
2011年，日本成人模特、性星蒼井空現(xiàn)身南昌車展，引起了巨大騷動。
當車模一次次跌破眼鏡“脫衣秀”，當專業(yè)車展成為集體意淫的低俗游戲，當AV女優(yōu)成為車展最大噱頭，公眾不禁想問：這是車展，還是三級片?
“當今社會，我們需要美，更需要展現(xiàn)美，但美是要有度的，消費者是有審美觀的，某些人沖破道德底線去展現(xiàn)所謂的美，這樣的美，是最低級，是最庸俗的，為廣大群眾深惡痛絕，”從事多年汽車營銷工作的涂小姐無奈表示。
零距離租車網(wǎng)編輯透露，車展期間，搜索車展，大部分是女模的介紹，車展圖片點擊率最高的是香車美女，真正介紹展車的較少。
車展成了“現(xiàn)代廟會”
為了吸引更多的眼球和人氣，各大廠家、車商可謂絞盡腦汁、出盡花招。
展場內(nèi)，令人眼花繚亂的SHOW誘惑觀眾；震耳欲聾的音響、美女野性的舞動，打亂了客戶的思緒；驚險的雜技表演也在侵占著相機的內(nèi)存……
而展場外，黃牛、小販、摩的黑車，如蝗蟲般盯上參觀者，兜售各種食品、飲料，拉客、叫賣 ……
江西明邦汽車銷售總監(jiān)李先生表示：“很多車展與其說是車展，還不如說是大賣場，展示的不是汽車文化。很多車展汽車品種數(shù)量雖多，但是雜亂無序，缺乏主題文化、創(chuàng)意風(fēng)格�！�
業(yè)內(nèi)人士表示，中國車展營銷滯后，南昌車展亦然，多數(shù)跟風(fēng)車展引人擔(dān)憂，生硬模仿，畫虎不成反像貓。業(yè)內(nèi)人士直言，有的車展已經(jīng)炒成了“大廟會。”
媒體身負重任
毋庸諱言，車展與媒體的報道炒作有關(guān)。被某些媒體人放大的車展，實際上已經(jīng)變成了利益追逐的平臺。人們希望車展所展現(xiàn)的是一種品位，是一種文化，它應(yīng)該在這里彰顯的是一個汽車最新科技的展示。
搜房網(wǎng)記者謝小姐表示：“不可否認，媒體在選擇方面也有問題，在車展期間想好好看看車的圖片都不容易，網(wǎng)頁上最先跳出來永遠是車模，關(guān)注車本身的內(nèi)容卻比較少。我覺得媒體也應(yīng)該承擔(dān)一些相關(guān)的責(zé)任，特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)該把鏡頭對準車，而非車模。”
真正的營銷宜重產(chǎn)品和服務(wù)
廣汽本田國豐店市場部主管黃劍表示：“車展出奇招吸引眼球無可厚非，產(chǎn)品本身的性能才是王道。這就好比是婚姻，婚禮只是那半天幾個小時的時間，但是過日子卻長著呢，所以產(chǎn)品品質(zhì)的好壞是根本�！�
江西圓瑞汽車有新公司總經(jīng)理趙乃姚表示：“有的自主品牌，請了某個巨星，打水漂花錢可能以千萬計了，對于這種營銷我是不認同的。汽車作為一種商品，它的核心競爭力對于消費者來講，第一是你的產(chǎn)品，這個沒有投機取巧的辦法，消費者的駕駛感受不會因為你請了某個大牌明星就變得愉悅，或者駕駛感受一下上了檔次�！�
業(yè)內(nèi)人士黃偉認為：“完善的服務(wù)是最好的營銷。如果花大把錢去做包裝，去請人代言，這個我覺得對咱們自主品牌來講非常不適宜。對于自主品牌安全方面營銷很重要，吉利多款自主品牌碰撞，就有五星加的標準，這種訴求點我想消費者會買單。”
精品車展獲好評
某進口汽車4S店工作人員宋先生說，“現(xiàn)在實際的成交還是在店面，一些車展噱頭越來越多，但是沒有主題。什么機器人、彩繪、啤酒，都是陪襯的。”
一位經(jīng)銷商說：“車展一定要精準定位，精品展出，比如2012江報秋季車展”。
2012年10月26日，由江西日報主辦的“2012秋季車展”，以耳目一新的獨特車展風(fēng)格，獲得業(yè)內(nèi)外如潮好評�！督魅請蟆反舜闻e辦的最精品車展以“綠色節(jié)能，主流公信”為主題，攜手多種品牌車型，打造了江西公商務(wù)車市場的一個縮影，見證了消費者消費觀念的成熟和進步、環(huán)保意識的提升以及社會責(zé)任感的不斷增強。
“車是用來開的。車展營銷應(yīng)該圍繞汽車，比如多做各種各樣深度試駕體驗。要重視售后服務(wù)，讓消費者體會到真正尊貴的感覺。車和各種明星、車模，沒有半毛錢的關(guān)系，”volvo車主楊先生說。
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